2012年，“涨”声一片。继食用油行业金龙鱼、福临门上调8%;奶粉业雀巢、美赞臣上调10%;日用品行业保洁全线提价，最高达15%;电费上涨、门票过百、油价破"8"之后，最近一段时间，某些汽车防爆膜品牌产品也进行了价格上调。

防爆膜品牌涨价“三大缘由”谁最可信？【慧聪汽车用品网资料配图】

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　　早在今年4月初，就有全球汽车膜知名品牌在中国市场进行价格上调的消息传出，据该品牌代理商称，这是继2011年年末价格上调5%之后的又一轮价格调整，上调价格仍为5%。随之，某美国膜知名品牌也进行了价格上调，截止到目前为止，中国市场汽车膜品牌均出现了不同程度的价格向上调整，平均测算品牌防爆膜市场今年一季度上涨幅度超过9%。然而，与国内油价破8所带来了全民骚动相反，对于国内品牌混乱、价格混乱、终端知名品牌匮乏的汽车防爆膜产品而言，很多车主显然对悄无声息涨价的防爆膜产品尚未察觉。

　　厂家价格上调、渠道市场变动，以此带动终端市场，一整条产业链在以厂商为源头的带动中完成了价格的变动，而对于终端消费者而言，价格的变动几乎淹没于国内庞大的防爆膜市场体系中，消费者的贴膜成本也在悄无声息中“被涨价”。但被涨价的不仅是消费者，这只是一种传导的终端反应。针对诸多品牌防爆膜产品的相继提价，很多业内人士将其归结为原材料成本上涨、物流成本上涨及其宣传服务成本攀升三大方面，然而，面对国内生存压力巨大的防爆膜市场，以知名汽车防爆膜品牌为代表的产品连年进行价格上调原因到底为哪般?

　　原材料上涨 导致品牌膜产品价格上涨?

　　“原厂厂商价格上涨，国内代理商只能进行价格调整。”针对国内市场品牌膜出现的涨价现象，某知名品牌膜代理商表示。原厂厂商价格为何出现上涨呢?无疑，原辅料价格上涨刺激着防爆膜行业本已绷紧的神经。汽车防爆膜以石油萃取物、基膜，胶水，透明基膜，金属材料为核心生产原料。随着全球经济增长的加快、石油产品、不锈钢、钛、镍、银、铜等贵金属市场需求的强劲增长，致使石油、钛、 镍、银、铜等贵金属价格屡创新高，面对汽车防爆膜原材料价格高企的市场大势，无疑导致汽车防爆膜产品价格出现不断的提升。“国内外通胀，国际原材料价格提升幅度大，联邦膜产品的原材料从外国进口，面临着很大的压力，肯定需要对产品价格进行适当的调整。”联邦膜相关人员表示。

　　物流成本上涨 导致品牌膜产品价格上涨?

　　除了不断攀升的原材料成本，“运费价格上涨，国内品牌膜价格上涨。”很多业内人士对于防爆膜原厂厂商的价格上调认为与油价上涨推高的物流成本有关。

　　据笔者了解，目前，国内市场流通的防爆膜产品主要来自美国、日本、台湾、印度等国家，产品或原料运输一般以海运或空运两种运输为主。从当前物流体系看，海运价格相对平稳，并未出现明显的价格变动，而对于与油价相关的空运，国际燃油附加费已于5月7日上调5%(由18.5%上调至19%)，这无疑会对汽车防爆膜原料或产品的的运输成本一些影响。然而，国际燃油附加费的上涨对防爆膜产品或原料的运费带来多少影响?笔者借助联邦国际经济快递(进口)，以500公斤重量(重量与体积两者取大计算)的物品为例，针对从日本、印尼、台湾、美国西部(及其他地区)四地区产品均运往中国，进行运费成本变动计算：

　　中国进口*日本66元/每公斤：500*66 =33000(元)

　　中国进口*印尼66元/每公斤：500*66 =33000(元)

　　中国进口*台湾66元/每公斤：500*66 =33000(元)

　　中国进口*美国西部(其他地区)133元/每公斤：500*133 = 66500(元)

　　5月7日起，国际燃油附加费将于18.5%上调至19%，5%的上调幅度对于500公斤重点物品而言，空运费成本具有怎样的变动?

　　中国进口*日本66元/每公斤 500*66=33000*0.05=1650(元)

　　中国进口*印尼66元/每公斤 500*66 =33000*0.05 =1650(元)

　　中国进口*台湾66元/每公斤 500*66 =33000*0.05 =1650(元)

　　中国进口*美国西部(其他地区)133元/每公斤 500*133 = 66500*0.05 =3325(元)

　　以500公斤重量(重量与体积两者取大计算)的物品为例，针对从日本、印尼、台湾、美国西部四产品产品均运往中国，由于国际燃油附加费上涨，汽车防爆膜产品或原料物流成本上涨最高达3325元。然而，这对于诸多汽车防爆膜整年百万计、亿万计总销量的品牌企业而言，运输成本上涨不足以说明是诸多品牌汽车防爆膜价格上涨的核心因素。

　　终端下沉市场费用攀升 导致品牌膜产品价格上涨?

 

原油市场图形分析【2010-5-19至2012-5-4】

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　　对于防爆膜品牌商而言，每年除了宣传推广费用外，对代理商日渐加大的服务力度，如终端门店的建设、信号测试仪器的增设、贴膜服务器材的提供等服务成本大幅攀升，这已经成为业内人士分析品牌汽车太阳膜涨价的重要原因。对于国内的汽车防爆膜市场而言，品牌繁多、价格不一，品牌终端下沉度尚且空白的市场现状，促使很多汽车太阳膜代理商争相通过各种“全方位”的服务招揽旗下省级代理商、经销商，以此更大范围布局其品牌在国内的市场网络，同时，通过表演、促销、商场合作、贴膜大赛等多种形式进行周期循环性的品牌推广活动增强品牌的终端渗透度。然而，据了解，一年下来，品牌膜代理商为此也是“大出血本”，据了解，某些品牌某些终端下沉活动的一场花费十几万万很平常，一年下来，至少也能达到200多万的市场花费。显然，日常服务、推广的费用通过渠道体系不断的下沉分担，最终带来的连锁价格上涨效应直接反映到消费者的消费成本中。“每个企业的市场投入在不断增加，所以，价格调整也促进市场成熟增速。”某汽车膜品牌负责人说到。

　　在国内品牌繁多、价格不一、消费者辨识度低的汽车防爆膜市场环境中，可以说，以一线知名汽车防爆膜为代表的调价都是无声无息，就像基金一样，第二天开张时，价格就已调整到位，然而，最终促使某些品牌防爆膜产品价格上涨的原因，笔者认为原材料上涨更多的是为涨价找到了一个貌似合适的理由，更吻合当下“涨声一片”的惯性思维法则，必涨的心理预期幅度远远超出了客观实际应需上涨的幅度;品牌竞争加剧，运营管理成本窜升是导致防爆膜品牌产品终端价格大幅上涨的最主要的因素，反过来说，也就是一个品牌企业控制运营成本的能力决定了该品牌的最终涨幅。而物流涨价说，虽然有一定的促推作用，但远不够成涨价的理由。进口关税方面来年，几乎没有调整，也就不够成涨价的因素。

　　仔细观察市场中这些涨价的品牌，会发现涨幅越大的品牌在中国市场销售越不稳定，追究原因正是由于投入成本快速上升导致企业成本控制能力下降，这也是品牌发展过程风险较大的时间窗口，需要更大的资金投入与现金流的运转。对于品牌企业来说，有困难要上，没有困难制造困难也要上。对于消费者来说，你涨你的，我选我的。防爆膜市场正在上演品牌企业与消费者关于“价格”的博弈。